Prudential : Best Brand 2009

Hasil penilaian Majalah SWA untuk industri asuransi di tahun 2009 ini PRUDENTIAL berhasil mencapai THE BEST BRAND, atau peringkat terbaik dengan nilai brand value 44, suatu nilai yang tinngi untuk brand pada industri asuransi.

Swa bersama MARS menggunakan konsep Brand Equity dari David A. Aaker (1980) sebagai parameter utama dalampenilian Indonesia Best Brand Award 2009 ini, dengan menambahkan parameter gain index dan trust, selain 5 (lima) paremeter utama yaitu : brand awareness, brand association, perceive quality, loyalty & satisfaction, dan other proprietary asset. Selanjutnya, MARS yang sejak tahun 2002 telah mengembangkan metoda dan proses penilaian best brand ini mengkonversi paameter tersebut menjadi 9 variabel indikator yang measurable untuk menentukan index masing-masing brand yang dinilai.

Penilaian dilakukan di 7 kota besar di Indonesia, yaitu : Jakarta, Bandung, Surabaya, Makasar, Medan, Balikpapan, Semarang dengan 2 (dua) tipe responden personal dan korporat.

Dengan memperhatikan nilai Brand Value Prudential, metoda penilaian, metoda survei, termasuk lokasi sampling, sebaran sampling dan sampling error, metoda analisis (dengan mutually exclusive weighting factors dengan bantuan Structural Equation Modeling), maka pemilihan PRUDENTIAL sebagai The Best Brand Indonesia ini patut diapresiasi dengan sangat baik dan menjadi pertimbanagan dalam memilih proteksi dan investasi terbaik untuk diri sendiri dan keluarga tercinta.

bhim0@prudential-jatim.com